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창원흥신소 차량 옵션을 피자의 ‘토핑’처럼… 소비자 맞춤형 신차 서비스 대세대리점서 제공하던 신차 패키지 이젠 고객이 직접 선택하고 조합 시공업체 많아 품질·가격 제각각‘견적’이 관건…온라인 비교 가능 차봇모빌리티 등 오픈마켓 눈길김난도 서울대 소비자학과 교수는 저서 <트렌드 코리아 2025>에서 내년을 이끌 소비 트렌드의 하나로 ‘토핑경제(Topping Economy)’를 꼽았다. 토핑경제란 피자에 원하는 토핑을 얹듯, 소비자가 기성 제품에 자신의 취향에 따라 기능과 옵션을 추가하는 트렌드를 일컫는다.이러한 맞춤형 소비는 자동차 시장이라고 예외가 아니다. 한 완성차 업계 관계자는 “자동차 구입 과정에서도 이전처럼 단순히 기본 사양을 선택하는 데 그치지 않고, 차량의 외장 컬러에서부터 내장재, 액세서리에 이르기까지 본인의 기호와 취향을 반영해 선택하는 소비자들이 많아지고 있다”고 말했다.이는 차량 선팅, 자동차 페인트...
소비자들의 요구가 다양해지고 취향이 까다로워지면서 자동차 판매 사원(딜러)의 역할도 덩달아 커지고 있다. 이들의 말과 행동, 태도 하나가 판매 실적은 물론, 나아가 브랜드 전체의 평판과 이미지를 좌우할 수도 있어서다. 전기차 시대의 도래로 영업 환경이 급변하면서 딜러들이 갖춰야 할 전문지식과 정보의 양도 몰라보게 많아졌다. 렉서스코리아는 지난 9일 경기 용인에 있는 도요타 트레이닝 아카데미에서 ‘2024 렉서스 스킬 콘테스트’를 열었다. 딜러 직원의 역량을 강화하고, 고객에게 차별화된 감동을 제공하기 위해 2002년부터 실시해온 기술 경연 프로그램이다. 렉서스와 도요타 브랜드가 격년으로 번갈아가며 시행 중이다.올해 스킬 콘테스트는 ‘고객 행복을 위해 모두가 다 함께(All Together for Customer Happiness)’를 주제로 서비스 어드바이저, 부품 스페셜리스트, 세일즈 컨설턴트, 고객 지원, 일반 정비, 판금, 도장 등 모두 7개 부문에...

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